营 销 企 划 & 活 动 执 行

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如果你思考如何转型:

 

我有新产品,该如何推广?  

我有好产品,怎么打造品牌?  

我想开拓电商渠道,改怎么做?   

我是制造商,该如何开发产品?   

我想上众筹,应该怎么做?

 

爆品营销就是你最有效的解决方案!

 


 

爆品营销 Hot cake markerting

我们坚信实体经济必是中国转型的根本,国家的未来必然依靠中小企业的坚守和创新。在经济下行之时,消费升级、新的生活习惯、技术的进步造就新的机遇,深度沟通致力通过产品创新、品牌构筑、网络营销的融通打造极致爆品,为中国制造转变中国创造贡献力量!

 

 

爆品原则  Hot cake principle

 

爆品=存量市场的大众消费品

要成为爆品,产品必须是大众消费品,而非奢侈品,奢侈品要满足的是阶层属性或个人消费力彰显,而爆品则是大众品类的升级,即是个人在实际使用中能够获得更强大的创新功能和品质,或者更愉悦的体验,属于自我奖赏或个人优质生活期待的范畴,如果产品不能满足大部分的消费者,则很难实现裂变和引爆。

爆品=新的生活观念

爆品与新的生活观念息息相关,中国的80后90后普遍的教育水平较高,自我奖赏意愿较为强烈,同时对于自身的健康、出行、通信、娱乐、教育、旅游等方面的需求与日俱增,特别对互联网、新的技术抱有强烈的兴趣。所以爆品必然是在原有产品的基础上进行微创新,比如对于交通出行,就会有轻便、便携有关的创新产品。基于手机的习惯,就会有通过手机实现物联控制、体征监测、娱乐社交的创新产品总而言之,爆品一定基于新的生活习惯和生活观念之下的创新。另外我们千万不要忘记基于爆品的后续服务,没有优质服务的配套,就不能获得持续的竞争优势。

爆品=美学风格

随着审美教育水平提升,商业氛围的熏陶,新生代不仅追求产品的实用性,产品的美学和所呈现的生活方式同等重要。特别是社交时代,如果一款产品并不能产生发朋友圈或者口碑传播的意愿,消费者对拥有产品本身没有任何精神共鸣感,则无法带来口碑传播,而美学风格又涉及到亚文化符号的探索以及对流行时尚的把握。于是基于原有产品的概念提升、基于接触点的优化十分重要。

爆品=价格制胜

价格策略是爆品成败的关键因素,基于不同品类和不同的创新体验,其价格策略完全不同。要基于该行业的属性来判断,根据同业竞争对手制定优势价格,其次则是产品的开发策略,这要根据消费者对于该品类的需求是基于实用需求、情感需求、送礼需求进行定义,低价并非爆品的前提。

爆品=多渠道运营

爆品必须利于在不同渠道进行销售,无论是B2B、 B2C、还是其他形式的销售,一方面需要渠道的开拓,另一方面是渠道的运营,深度沟通拥有丰富的渠道资源以及运营团队能因应你的需求为你拓展销售渠道。

 

 


 

如何打造爆品?

——

深度沟通三度爆品理论

 

 

 

 

         

显著度

 

显著度意味着产品及其形象在其他竞争对手中的突出程度或者差异程度,产品研发创新是否能被顾客明确感知,能否解决顾客的痛点,这是其一,其二是如何设计出有别于同类型产品的差异化形象和符号,具体在产品外观、视觉风格、产品包装、产品陈列方式呈现出

 

穿透度

 

完成显著度的提升后,接下来就是穿透度,穿透度和公关传播有关,基于显著度的属性去挖掘社会语境中产品的营销机遇。通过人群集体的内心缺失,然后根据进行创意内容制作,根据预算完成投放组合,并制定推广时点。

 

便利度

 

当引起舆论,吸引关注后消费者呈现出一种比较冲动的购买倾向,只要有一个环节存在购买上的障碍就回跳失,从而影响转化,所以为了提升购买的便利度需要进行进行沙盘演练,优化各个环节,从物料、包装、信息、推广内容都要确认不存在任何认知障碍和错误,确保整个营销活动的顺利进行。

 

 

 


 

 

 

服务范畴

 

产品创新

产品创新不至于工业设计,我们帮助您制定产品战略及提升产品附加值。

 

 

营销企划

基于当下文化基于塑造营销概念,建立社会语境共鸣

 

 

创意演绎

基于营销概念的视觉呈现,提高产品显著度的创意内容组合

 

 

公关传播

根据当下时事热点和流行趋势塑造话题引爆传播

 

 

渠道拓展

以独特的渠道资源为你的产品铺设销售渠道

 

 

 

 


 

我们为何强大 

 

深度沟通360爆品创新链盟是基于信任及高效协作的营销联盟该联盟由工业设计、营销企划、渠道运营、传播创意、公关传播等组织及个体构成,每一个领域皆是在专业力上严格考核,并认同链盟概念的优秀个体,为企业打造爆品提供跨界高效的协作资源库。

 

 

 

 

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