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糖  力  全  新  品  牌  形  象

 

 

 

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品牌策略部分

一、竞争对手分析

 

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二、项目背景分析

 

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三、品牌战略分析

 

 

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四、客群洞察

 

 

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我们得出的关键词:淑女。

糖力隐含着她们喜欢的特质,乃是因为淑女是她们的理想称谓,但是她们并不清晰在平庸的世界,成为淑女的路径在哪里,以及要成为怎样的淑女。

谈起“淑女”,大家会想到什么呢?是“窈窕淑女,君子好逑”?

淑,读音为shū,形声。从水,从叔,叔亦声。“叔”意为“捡拾豆子”。“水”与“叔”联合起来表示“在清水中捡拾豆子”。

 

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淑女的困境?

在这个浮躁的流量时代,淑女也有自己的困境。她们在当下流量主义社会不被推崇,极容易在人群中被忽略,存在度低,甚至被黑化,淑女们无所适从。

 

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我们发现《欢乐颂》电视剧中的关雎尔一角就是淑女本色。

 

 

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在这部电视剧中,已经透视出“淑女”的优秀品质,只是在剧中其他角色个性太强烈,而使这朵清雅之花沦为陪衬。糖力的消费群体大多是“入门级淑女”,生活中很多这样的女孩在温室中长大,爱学习有礼貌,有原则懂规矩但在当下社会上“不吃香”。入门级淑女需要在精神上找到认同感,刚进入社会,她们需要蜕变,需要由存在感低转变为目光的焦点。

 

她们需要被肯定,她们需要自信,TAMMY TANGS,是让她们蜕变的一扇门。

 

糖力所创造的女性角色和顾客的精神切合点在哪里?

 

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通过和糖力创始人的谈话,我们从该品牌中得出的感官印象是:女性的静谧恰到好处的姿色简明而感性的曲线严谨而理性奢华与品质

 

 

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那么,刚柔并济是什么风格?

 

 

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将极简主义的刚和古典主义的柔融合,我们找到全新的一面——新古典主义。

新古典主义,是兴起于18世纪的罗马,并迅速在欧美地区扩展的艺术运动。它一方面起于对巴洛克(Baroque)和洛可可(Rococo)艺术的反动,另一方面则是希望以重振古希腊、古罗马的艺术为信念。

 

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五、品牌概念

 

一个概念必须具有很强的联想性及延展性,它必须具有派生观念和形式的潜力,那么

 

新古典淑女的偏好是什么?

 

她们可能——

 

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我们总结出一个词:含蓄。直白的东西通常是没经过思考的,也是缺乏诚意的,一种经不起考验的跟风。

 

生活中,有哪些含蓄的行为?

 

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新古典淑女不是一个不吃人间烟火的人而是比较脱俗,懂她们的人知道他们的趣味在哪里只不过她喜欢比较矜持和含蓄的表达。因而糖力如果能够将这种情愫充分表达出来,会获得他们的芳心。

 

将“暗示游戏”作为糖力品牌的营销概念。想说又不方便说破的事情,把无限情绪蕴藏在克制的表达中,等待有心人发掘和体会的暗示游戏。

 

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一个女性成长的故事

 

 

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六、风格定义

 

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七、品牌语辞

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象征主义文体

 

 

视觉设计部分

八、“暗示游戏”的视觉概念运用

 

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隐藏在字里行间的“我想你”

 

 

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Sam为糖力品牌写的糖力品牌诗

 

《不期而遇》

Sam Lu

 

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一片丛林
还是乌托邦
在灵魂的归处

找寻不计前程的魔盒

蕴藏的七色糖果

当尝遍其中滋味

脸颊略过希望的彩虹

那是光的力量
它幻化出一扇金色拱门
启蒙时空重写历史

 

你渴望的眼神
指引白晰而纤细的指尖
去触碰这光环
才察觉离开了凡尘
无形而有力的羽翼
飞到哪里都是赞歌

 

 

在晚霞色的转角
在蔚蓝海岸的树荫下
在象牙白的咖啡馆小径
都备好愉悦的篇章
待你忘返

-

 

 

 

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九、糖力形象应用部分

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十、空间设计

 

 

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十一、重庆大融城店开业

 

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 门店门面

 

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 门店橱窗设计

 

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货架陈列设计

 

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糖力全新品牌形象

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