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一、项目介绍

 

脉动和MC Hotdog热狗合作,热狗在《差不多先生》十周年之际,全新改编了一首《差不多先生过新年》。由深度沟通拍摄的这段MV通过改编diss每年过年都重复上演的差不多场景,唱出出年轻人拒绝差不多的新年的real态度,并鼓励大家过个积极有状态的新年。

 

 

二、制作过程

 

 

制作难度:筹备时间短,制作内容多。整合难度超乎想象。

前期阶段,制作时限不到一周,有48个分镜,接近200个分镜画面,全手绘的插画。

歌曲前后两段要用不同的插画风格。

 

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棚拍现场

 

歌曲前段采用虚实结合风格,难点在于难以找到适合画面角度与透视的真实场景,有部分画面还需要在现实场景拍摄取景。

 

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棚拍现场

 

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 棚拍现场

 

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MC Hotdog 热狗 与 Sonia

 

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MC Hotdog与幕后的华邑团队&深度沟通

 

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歌曲后段采用美式漫画风格。

有一种精益求精叫做“制作小分队已经记不清画面被修改了多少次”,直到输出最终版本时,画面仍然在修改。

 

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MC Hotdog真人演绎配上色彩张扬的涂鸦字体和美式漫画风格。

 

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 后期阶段,逐帧动画制作。

大家基本都是通宵奋战,原本定为一周的制作周期,由于各种原因被压缩到三天,但制作团队依然如期完成。

客户因此为这个制作小分队赐名——“Never Sleep Team”。

 

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后来还有这样的一段话来描述这个组合

“我们差不多没睡觉,没时间找个依靠。

我们差不多通宵,头发变得越来越少。

我们差不多发飙,差不多干完一瓶安眠药。

我们做事没有差不多,2018年我们继续一丝不‘狗’。”

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三、《差不多先生过新年》部分歌词

 

《差不多先生过新年》部分歌词

 

这差不多的新春

状态太昏沉

我是差不多先生

过着差不多的新春 

新的一年  没有状态要怎么过

你望着窗外 这一切都像个折磨

为什么每年新春总是差不多

 

今年就让我来帮你打破

邪不胜正

负能量邪变正

大师兄归位 大家开始变身

就别管这么多了 保持开心保持天真

回复状态 这问题一点也不艰深

喜出望外 保持最佳状态

2018一开始就过得特别畅快

 

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他以音乐表达拒绝差不多的新年态度,新编的歌词句句扎心,戳中大家痛点,这条短短只有两分四十六秒的视频,像病毒一样迅速传播。

 

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截止到当日仅仅是秒拍视频中,“回复好状态”账号的MV观看量已高达3474万+!

 

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同期还获得QQ音乐、酷狗、虾米、酷我音乐平台推荐收录,网友们直呼“最燃的新年歌单”!

 

 

四、媒介数据

 

 

这条现象级MV的全网播放量早已超过1.1亿!

 

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脉动联合网易云音乐独家首发十周年纪念版《差不多先生过新年》。

上线当晚,网易云音乐迅速突破千条评论,攀升新歌排行榜前十名。

 

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众多知名音乐填词人、乐评人纷纷转评推荐,短短两天引起了音乐圈不小震动,还收获了一大波网友好评。

 

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MV收获一大波网友好评!

 

 

 

五、相关营销

 

除了《差不多的新年》MV

脉动还出了

【打破差不多的新年包装】

 

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脉动将每逢过年都会听到的最扎心的话印在包装上,直击年轻消费者共鸣!

 

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在猝不及防“被扎心”的一刻,反转瓶子,脉动巧妙地赐予机智神回复秘笈帮你回复好状态!

 

 

 

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紧跟着通过王尼玛、阿油等人气网红花式秀新年瓶;

还有最近火速蹿红的“国民初恋”费启鸣,一招用瓶子撩妹。

 

脉动这一波新年营销,内容高度聚焦,爆发力惊人。

上线当天,脉动X热狗《差不多先生过新年》新歌MV播放量迅速突破1000万!

由热狗发起的#拒绝差不多的新年#微博话题阅读量随着歌曲上线三天就突破1亿!

口碑之惊人,引起媒体圈、广告圈、友商圈等各个圈层主动关注和蹭热!

 

 


 

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