HOW WE WORK - 深度团队出品

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案例简介 | Introduction 

 

玻儿彩妆早期凭借优质产品及性价比,线下渠道覆盖国内一二线城市(上海、成都、武汉)取得了较好发展。然而彩妆市场竞争日趋激烈,尤其受到彩妆电商品牌冲击,玻儿发展遭遇瓶颈。我们通过确立新的品牌定位,设计新的品牌形象,重新定义目标客群等多方面着手,指引玻儿品牌提升的方向。突破低价竞争困局,重新获得新生代消费者青睐。

 

 

一、市场调研 | Marketing reserch

我们查阅并分析行业相关报告,发现了彩妆市场发展的三大趋势:

 

1、年轻化——新生代青年文化机遇

2、品牌化——彩妆品牌营销创新机遇

3、品质化——国产品牌溢价

 

彩妆市场可细分为专业彩妆与大众彩妆,前者诉求以女性魅力、精致感为核心;后者主要呈现女性的浪漫和甜美。而我们认为玻儿应当重新把握当下青年女性文化创新的机遇,突破欧美魅力与日韩浪漫唯美的行业固有观念,挖掘第三条路径,塑造全新的品牌价值内涵,为玻儿品牌长远发展及品牌溢价作铺垫。

 

 

 

二、品牌营销概念 | Concept

在为玻儿构思概念时首先想到甜食,它跟彩妆产品一样是色彩斑斓,香味诱人。此外,这个概念应该表现年轻人玩乐、随性的状态,所以另一个要素我们想到了派对。“甜食派对”就这样产生了。

 

 

 

消费者洞察 | Consumer

新一代消费者正爆发出巨大的市场潜力,特别是95后消费者已经成为美妆消费的核心消费人群。他们更舍得花钱购买品质优、品牌美誉度高、展现个性的产品。分析相关数据和报告之后,我们转向社会文化领域深入洞察消费者。试图寻找女性消费者所面临的文化冲突。

 

我们归纳出两种典型的女性形象:

 

 

 

其实在我们身边大多数年轻女性既不是很有事业心,也不是甜到腻的乖乖女,她们自作主张,按照自己喜欢的方式生活。这种女性正是玻儿目标消费人群,需要对她们做出更为清晰的定义。我们尝试从大众文化领域寻找类似的标杆性人物。

 

 

这种女生我们称为“怪趣女孩”。在了解她们的生活方式和想法之后,我们为玻儿提炼出“Life is party就要快乐”作为品牌价值主张。

 

 

生活就像一个派对,放轻松嗨起来,及时行乐别想太多。玻儿彩妆向女性消费者传递一种积极、有趣的精神力量。

 

 

四、视觉表现

玻儿彩妆原有品牌形象是围绕波普艺术和英国元素构建的,但在执行层面,产品包装并不统一,而且对波普艺术的运用略显过时。根据品牌营销概念“甜食派对”和目标消费人群“怪趣女孩”,我们决定从一种古灵精怪、俏皮、精力充沛的艺术风格中寻找灵感——波普涂鸦。

 

 

波普涂鸦风格是其他彩妆品牌没用过的艺术形式,显著度高,大胆的线条和用色,能够一下子抓住消费者眼球,并且提升品牌价值感。

 

 

运用“置换”的概念,我们选取了与英国、派对、甜食、怪趣相关的元素,将它们进行脑洞大开的组合,为玻儿创作图像元素。

 

 

 

 

为了确保设计师后续执行效果不偏离这一方向,保持品牌形象统一,我们因应不同产品分类制定了明确的执行标准。

 

 

 

五、应用实例

 

玻儿官网

 

 

名片&邀请函

 

雨伞

 

眼罩

 

化妆包

 

纸袋

 

化妆包

 

化妆镜

 

产品包装

 

产品包装

 

产品包装

 

 

产品包装

 

产品包装

 

产品包装

 

产品包装

 

环保袋

 

 


 

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玻儿彩妆

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