品牌简介 | Introduction 

 

飞智是一家专注做游戏手柄的科技公司，经典产品“黑武士”游戏手柄销量不俗。但是长期沿用专业度、电子科技感这样的定位，将难以令飞智在众多游戏手柄品牌中脱颖而出。藉着新款拉伸型游戏手柄上市之际，飞智找到Mindtouch携手探索突破性战略，不仅在销量上获得成功，并且通过产品为飞智建立起品牌认知，通过品牌营销为产品溢价。

 

我们纵览了大大小小游戏手柄品牌，总结出人们对游戏手柄的普遍认知。商家的固有做法都是一味地强调“便携”、“专业游戏竞技”，用3C产品的思路包装游戏手柄。这无疑是受到行业内代表性品牌（如：雷蛇、XBOX、罗技）的做法影响。

 

 

飞智所面临的困境乃是游戏手柄整个品类的“观念同质化”。

 

占领竞争对手忽略的更大市场

 

随着手机硬件配置提升，手机里面不再是只有简易、轻松的小游戏，大型3D手游也越来越多。即使一名电竞选手，他同样会拥有几种不同的小游戏；而对于其他玩家来说，休闲小游戏更是成为消磨时间、放松神经缓解工作压力的首选。手机游戏最大的市场还是大众娱乐。

 

为了进一步了解消费者特性，我们以游戏依赖程度作为标尺，由轻到重，界定了4种手机游戏用户类型：娱乐者、游戏迷、发烧友和电竞者。

 

 

 

现时整个游戏手柄行业多把营销精力聚焦于发烧友和电竞者，然而Mindtouch看到，在娱乐者、游戏迷、发烧友之间，有更大的消费潜力尚待激活，这正是飞智应该着力占领的市场。

 

这片更大的市场之所以被忽略，是因为游戏手柄行业普遍存在一个认知谬误：只有重度热爱游戏的玩家才会专门买一个手柄来改善游戏体验。这导致大多数品牌的创新只关注功能，甚至不惜夸大某些功能上的小改动作为营销噱头。

 

 

 

深度观点

飞智的创新必须颠覆行业既有认知，着重考虑人的感官体验以及社会角色，而非产品的现有功能。游戏可以是一种时尚的生活方式。

 

 

 

 

 

营销概念

 

大多数消费者印象中，游戏手柄形象是黑色的、充满科技感。我们决定凭借审美升级来突破行业内的刻板形象，将飞智新款拉伸型游戏手柄塑造成一种外星生物——WEE星人。

 

 

 

他们的身体形态能任意变换，本想统治人类，后来发觉人类的游戏太有吸引力，结果成了游戏迷，与人类和平共处。

 

 

 

原创IP设计理念

 

我们为飞智创作出WEE星人专属形象。设计师从这款手柄的外观特点——可伸缩柄身和水晶按键——联想到大嘴巴和眼镜，赋予了WEE星人标志性的特征。它的身躯则由手柄轮廓演变而来，点缀上爪子和斑纹，凸显活泼捣蛋个性。

 

 

 

 

WEE星人形象演绎

 

 

 

详情页文案概念

 

配合WEE星人形象，我们把产品详情页用一个人物设定的形式来呈现，为飞智新款拉伸型游戏手柄灌注灵魂和趣味。

 

 

 

年轻人充满活力、自信，乐于表现自己的态度，与WEE游戏手柄令人难忘的操作体验，被我们提炼成飞智的slogan——炫出你的奇技 （Show off your magic）！

 

 

 

视觉概念

 

飞智WEE游戏手柄要打破固有3C产品观念，从专业游戏竞技转换为休闲娱乐的定位，将手柄演绎成一只外星人。因此在视觉方面我们围绕“年轻”、“多彩”、“时尚”、“生物纹样”进行创作。

 

品牌色彩系统

 

 

将象征生物细胞的图形转化成WEE标识

 

 

 

品牌标识演绎

 

 

 

以自然的元素结合成WEE的专属纹样

 

 

涂装设计

 

 

 

海报

 

 

包装方案

 

 

品牌纸袋

 

 

专属价标

 

 

 

专属栏头

 

 

 

产品详情页

 

 

 

产品宣传片脚本策划

 

 

 

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