项目介绍  |  INTRODUCTION

 

墨麟集团是著名的游戏研发商(CP),推出过《秦美人》、《大闹天宫》、《寻龙诀》等知名游戏。在经历了数年的高速成长后,董事长陈默对公司业务进行了全新的战略调整,原有的企业形象已经不适应于新的战略需求,为此深度沟通基于墨麟集团的新战略进行形象提升,并对其企业战略进行重新梳理。与陈默的战略会晤当中,对未来墨麟的理想形态他极其清晰,这里特意收录了他的访谈内容与项目成果一并呈现。

 

 

 

战略梳理  |  Corporate strategy

 

 

 

· 打造良心精品游戏

 

· 免费&泛娱乐化

 

· 构建产品联盟

 

 

 

打造良心精品游戏

 

陈默:“产品与玩家的连接才是最有价值的”

 

在牛顿力学时代,我们发现了原子跟中子,在量子力学上我们发觉物质的产生源自电子弧,电子弧的纠缠产生能量。那么微小却能够产生那么大的能量说明不是体积大的问题,而是连接度的问题。即便把手榴弹垒成原子弹那么大,爆炸威力也不可能有原子弹那么强。

 

最后我悟出产品与玩家的连接才是最有价值的,玩家来你这里消费过一次,然后他流失了,其实你是停顿在手榴弹这个层面,没有任何的能量纠缠。如果是持续的互动,就是量子这个阶段。像腾讯为什么值钱,他的SNS的粘性实在太强了,没有人能够离开社交圈,和朋友一直都保持着连接,这家公司不收费都可以估值很高。

 

所以从这个互联网思维出发,我们做法从现在是向用户收费,到未来游戏是免费的,我们是维系一个社区的载体,所以必须推出卓越的良心游戏,才能够实现这样的粘性。

 

 

免费&泛娱乐化

 

陈默:“我认为好的东西都免费的,赚钱模式都是挺诡异的,没办法一眼就看穿”。

 

现在赚游戏增值服务、道具的钱,以后应该不是这样子。如果不通过游戏赚钱,那么只能够通过泛娱乐来赚钱,如果一款游戏大家的粘度很高,那么里面的角色都应该是深入人心的,有爱的,我可以通过用这些角色拍一部电影去赚钱。

 

就好像魔兽世界的大电影,我可以把这些角色做成玩具,可以改编成文学,形成泛娱乐行业,可以授权给周边赚取费用。我们现在已经把《秦美人》往这方面去打造,从普世价值观开始,我们这个行业跟电影行业非常相似,我们去设定几个主角和配角,然后进行人物塑造,有比较充分的性格才会被玩家记忆。

 

还有故事的设计,一连串当他比较丰满的时候,就变成世界观,他就可以被电视剧、动画片,文学大纲发展,当全面发展就形成了我们IP。我们希望往产业链上游去走。从产业链来讲,CP算是产业链上游,但是研发商之上,就是知识产权,我们要走到知识产权这个上面去。

 

 

关于产业联盟

 

陈默:“弱链接带来创新,强链接带来执行”

 

一段时间想出三五十个游戏IDEA是很容易办到的,但是你要把这个想法坚持的落到底,其实会占用你绝大部分的时间,开发游戏,更像在黑暗的隧道里探索,你并不知道前面是通畅的还是光亮,所以更需要坚毅的意志,并且所有人跟你的步伐要基本一致,这就需要一个强链接团队。

 

产业链结盟,不单指异业合作,同业的话我们会把整个工作流程的某些部分拆出去,比如说我们不擅长西方玄幻,那么我们可以找中国乃至世界上最强的原画师,我们可以单体进行合作,但是我不会把这个人召集到公司里,因为进入到墨麟,让公司内部文化同化这个人未必能做到,所以产业链结盟不是泛泛而谈,从内到外每一个细节你都必须要考虑,首先你必须确保你本部的团队执行力是一致的,剩下来不同的声音通过外部合作完成。

 

 


 

形象探索

 

墨麟集团的原来形象是以一只长吼的墨麟为识别核心,经过与墨麟品牌团队沟通后,确定保留麒麟作为标识核心,在此基础上进行重新演绎。

 

 

 

在构思早期,我们发现了一些挑战之处,既需要在麒麟的基础上表达其全球化寓意,又需要表达其在泛娱乐化的战略布局。首先我们将原有麒麟进行了优化,使原来四平八稳的形象更有活力和张扬,另外麒麟脚踏一个全球化弧线,与全球化相呼应。其次我们将墨麟集团中文字进行了重新设计,首先我们将字形调正,其次我们根据麒麟图形的设计弧线进行了字体修饰。

 

 

字体设计  |  FONT DESIGN

根据麒麟图形的弧线造型结合重新设计字体

 

 

 

 

 

 

色彩体系 | COLOUR DESIGN

 

 

墨粒子概念 | CONCEPT

墨粒子概念是陈总访谈时聊到量子物理学有关粒子的看法时获得的灵感,世界万物由粒子构成,墨是一种液体,可以书写文字与绘画,是文明的载体。而游戏、漫画、小说、电影这些文化产品正与其涵义相呼应,因此在形象的延展上,我们运用了墨粒子的视觉形式。

 

 

 

 

请打开以下视频,欣赏LOGO演绎概念。

 

 

 

 

 

物料应用  |  MATERIAL DESIGN

 

 

 

海报板式应用 | POSTER DESIGN

 

 

空间导视应用  |  SPACE DESIGN 

 

 

-End-

 

 

 

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墨麟集团

泛娱乐化战略升级 游戏CP突围之路

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